--对中关村科技园区形象设计目标定位的思考

寇作鹏 副研究员

    党中央、国务院和北京市对加快建设中关村科技园区十分重视，提到了增强综合竞争国力和实现跨世纪发展举措的战略高度，加强中关村科技园区宣传策划工作的重大意义不言而喻。特别是按照国际标准和规范做好中关村科技园区的形象设计与推广应用，使中关村科技园区尽快走向全国、走向世界，更是加快建设世界一流科技园区的战略需要。

    我个人认为，如何确立中关村科技园区形象设计的目标定位，关键在于对中关村科技园区概念的理解和实施品牌战略的选择。

一、深入理解中关村科技园区概念--搞好中关村科技园区形象设计的重要前提。

    国务院关于加快建设中关村科技园区的《批复》，已经超越了中关村地域本身的概念，其内涵发生了深刻变化，中关村不仅是北京的"中关村"更是中国的"中关村"。那么，究竟如何理解中关村概念，我认为至少应从三个方面去把握：

1．中关村是中国唯一、世界少有的科技智力密集区：

    众所周知，中关村地区拥有以北大、清华为代表的各类高等院校近70所；有以中科院为代表的各类科研机构210多家；在校大学生30万人；两院院士占全国的36%；每年产生数以千计的科研成果辐射全国；建有亚州最大的国家图书馆等，这里丰厚的科教智力资源完全可以和美国"硅谷"相媲美。

    但是，值得注意的是，在这些引人瞩目的科教智力资源背后，还包含着更为深厚的科教文化底蕴，它不仅是中国高科技的象征，更是民族文化和民族精神的一种体现。中关村概念的形成决非偶然，也非一朝一夕。建国以来，党和国家在财力十分紧张的情况下，先后对这个地区进行多次大量投资，逐步建成了在国际国内有很大影响的"科学城"和"大学城"，可以说，今天的中关村凝聚着历代党和国家领导人关心教育、重视科技的多少心血。更为重要的是，在这里中国科学家依靠自己的聪明智慧，研制成功了"两弹一星"，增强了国防威力，振奋了民族精神，培育了一大批国际知名的科学家。因此，中关村是一种民族文化和科学精神的结晶。

2．中关村是一个充满生机和活力的地区

    自1980年，中科院原物理所研究员陈春先创办中国第一家民营高科技企业以来，自1985年《中共中央关于加快科技体制改革的决定》发布以来，中关村地区的历代科技人员，纷纷走出高墙深院，捧起泥饭碗，率先投入市场经济，以自己的专有技术和科研成果创办高技术企业，为中国第一个国家级高新技术产业开发区的建立奠定了重要基础。特别是1988年5月北京试验区成立以来的10年间，在科技与经济体制改革大潮的冲击下，中关村地区的高科技产业逢勃发展，始终保持旺盛的生命力和竞争力。高新技术企业由140多家发展到目前的4500多家；高新技术销售收入由14亿元增加目前的450多亿元；拥有外商投资的三资企业1000多家；一大批跨国公司设立了R&D机构；大批留学归国人员创办高科技企业；信息网络和基础设施日益完善等，中关村地区具备了率先发展知识经济的良好基础和巨大潜力。中关村不众望，十年改革磨一剑，她代表着市场经济条件下先进生产力的发展方向。

3．中关村是中国21世纪面向世界更加开放的地区

    在21世纪即将来临的重要时刻，世界各国都在竭力寻找本国经济发展的突破口，科学技术越来越成为经济发展的决定因素，特别是近几年来东南亚金融危机的发生，再一次给发展中国家敲响了警钟，发展高新技术产业，实现可持续发展战略是唯一正确的选择。在这种背景下，历史呼唤中关村，党和国家领导人再一次关注、期待中关村，选择中关村建设世界一流科技园区，形成继深圳、浦东之后，建立中国高新技术产业制高点成为必然。

    按照国务院《批复》精神，中关村科技园区建立的目标是：在党中央、国务院领导下，力争用10年左右的时间，把中关村科技园区建设成为推动科教兴国战略、实现两个根本性转变的综合改革试验区，具有国际竞争力的国家科技创新示范基地，立足首都、面向全国的科技成果孵化和辐射基地，高素质创新人才的培养基地，世界一流的科技园区。

    国家和北京市政府对中关村科技园区实行一系列优惠扶持政策，在"统筹规划、以人为本、市场机制、坚持开放"的建设方针指导下，通过组织实施一系列力度更大的综合配套改革政策措施，向全世界表达中国政府建设世界一流科技园区的决心和信心，向国际国内有识之士和重要厂商表达：中关村科技园区是中国面向世界更加开放的地区，是高科技产业投资的理想地区，是中国知识经济发展的战略要地。

二、实施品牌战略--树立中关村科技园区国际名牌形象的唯一选择

    中关村"的概念和内涵十分丰富，正在成为一个品牌而为人们所接受，"中关村科技园区"赋予她新的内容和含义，这为中关村品牌走向全国、走向世界、进而成为国际著名品牌提供了可能，奠定了基础。为此，提了以下三点建议：

1．树立"中关村科技园区"品牌意识

    国际经验表明，一个国际知名品牌的形成，往往要经过10年左右，甚至更长的成长期。建设中关村科技园区是一项跨世纪的系统工程，在今后长达10年的建设过程中，要始终坚持和贯彻树立国际"品牌"的意识，其核心就是中关村不仅代表北京，更应该代表中国，是中国高科技的象征，在某种意义上更具有开放性、市场性、国际性、世界性，在这种"品牌"意识指导下，通过多种媒体宣传和国际合作活动，逐步融入国际化发展潮流中，在世界高新技术产业发展中占有一席之地。

2．对"中关村科技园区"形象进行设计包装

    就里通过政府策划、提出方案、对外招标、由专业公司设计制作等方式，借助CI形象设计识别系统的做法，确立中关村科技园区科学的理念，对中关村科技园区进行高标准、国际化、全方位的形象设计与包装，把"中关村科技园区"概念推向国内国际。通过多种形式和手段，宣传中关村科技园区概念，引起社会各界关心和参与中关村科技园区建设，吸引国际资本和优秀人才到中关村创业、投资与发展，实现个人自我价值。