关于中关村理念形象的创造和推介

北京大学首都发展研究院 杨开忠

知识、智力和风险资本是科技园区发展竞争的三个关键生产要素。中关村地区形象创造必须有利知识、智力和风险资本的引进和积累。为了最大限度地实现这一目标，必须将中关村视为企业、将其形象视为产品进行开发、包装和行销。

1. 中关村：国际硅村

“国际硅村”是中关村科技园区发展的远景图画，它既综合了把中关村建设成为国际一流科技园区的战略构想，也可以借美国硅谷声望行销中关村。它包含三个方面的基本理念：

（1）获取全球控制力 无论从要素和产品市场还是从分工协作来看，高科技都是全球竞争性的事业。各国各地区的高科技竞争相互竞争、分工与协作，业已形成了人员、资金、技术和知识的密切交流的全球高科技网络。中国是一个大国，拥有世界一流的创新潜力，在21世纪全球高科技资源和市场竞争中应当也能够掌握主动权和控制权。中关村科技园区是中国知识和智力资源最集中以及高科技产业最发达的地方，系中国高科技发展的排头兵，而且又是国家知识创新工程和国际一流大学建设计划实施的地方。因此，在“全球硅网”中获取全球影响力和控制力是其无可争议、不可推卸的历史使命和责任。

（2）中国硅谷 美国硅谷是世界最著名的高科技积聚地。它既拥有斯坦福大学这样的国际一流研究中心和教育中心，也有影响世界的高科技产业园区，后者以前者为依托发展起来，并以以电子信息产业为主体。同时，具有校园化和田园式空间形态与景观。与美国硅谷类似，中关村科技园区拥有中国科学院、北京大学和清华大学这些中国最有势力的科学研究中心和教育中心，也有中国最大的高科技产业群，后者以前者为依托发展起来、并以电子信息产业为主。中关村科技园区功能发展的基本方向和趋势是：（1）随着中国科学院国家知识创新工程和北京大学、清华大学建设国际一流计划的实施，中关村科技园区将建设成为国际一流的科学研究和教育中心；（2）随着以电子信息产业为主的高科技产业发展，中关村科技园区将建设成为世界一流的高科技产业中心；（3）中心区拥有颐和园、圆明园、燕园和清华园等著名公园和校园，发展区则是舒适的山野田园。整个园区具有校园化和田园化发展的潜力和条件。这表明，未来中关村不仅功能、形态与硅谷同构，而且功能等级也将与硅谷相当。因此，从功能上来讲，中关村科技园区是植根中国的硅谷。“国际硅村”中的一个“硅”字正是表达此意。

（3）我们是中关村 中关村科技园区不是美国硅谷，也不是日本筑波、台湾新竹，它拥有中关村就是中关村！它成长在一个发展中的、高密度社会里，是中国科学和民主的发祥地和象征，它集中了68所高等院校和213家科研院所，占全国36%的中国科学院和中国工程院两院院士，其智力密集程度堪称世界之最。它拥有世界上潜在的最大国内市场。中关村科技园区必然走有中关村特色的道路。“国际硅村”中的一个“村”字正是表达这一理念。

2. 民主、科学、开放、创新

将“民主、科学、开放、创新”形象的创造，既是中关村运行的生动写照，也是建设国际一流科技园区的需要。它体现了以下几个理念：

（1）“德赛”立园 高科技以知识为母，以智力为父，没有知识、智力就没有高科技。高科技及其园区的发展离不开科学。然而，无论知识的生产、分配和应用，还是智力的发挥，都离不开民主。没有民主权利就不可充分发挥人的积极性和创造性，就不可能有发达的科学和技术。因此，高科技及其园区立于民主和科学之上。有人认为，美国有世界上最发达的资本主义民主，因而拥有世界上最发达的高科技；加利福利亚州有美国最发达的民主，因而拥有美国最发达的科技园区—硅谷。这是不无道理的。中关村无疑是中国最科学最民主的地区，但为建设成为国际一流的科技园区，中关村必须进一步发扬民主和科学的传统，努力营造出世界上最尊重知识、最尊重人才、最讲民主的环境

（2）开放促进 高科技是喜好“交流”的事业，交流范围越广、频率越高，越有利于高科技发展。因此，开放促进创新、促进高科技及其园区发展。中关村无疑是我国人员、信息进出最为频繁的地区，但为建设国际一流科技园区，还必须进一步扩大对内对外交流。

（3）创新至上 创新是科技的灵魂。没有创新便没有科技。中关村创新至上，创新是中关村最神圣的事业。

1. 有计划、有步骤地实施中关村理念形象推介工程

理念形象的推介是一个循序渐进的过程，不是做个决定，发个文件，开几次讨论会就能

解决的问题。要使社会对理念形象从不了解到了解、从他觉到自觉、从自觉到圆觉需要一个循序渐进的过程。中关村理念形象的推介也应当循序渐进，遵循以下相互联系、相互交叉的过程：

（1）宣传和教育。由于中关村理念的抽象性、前瞻性和统率性，对社会的相关宣传和教育十分重要。宣传和教育过程也是公众了解中关村理念的过程，其关键在于发挥北京作为全国政治中心、文化中心和对外交往中心的优势，通过各种传媒和各种机会、手段切实有效地传播中关村理念。

（2）领悟和意识。公众了解中关村理念之后，首先在于引导公众领悟理念的实质，使之成为公众的意识。领悟和意识的过程是一个公众参与的过程。应该利用各种形式动员和组织公众讨论，使中关村理念在讨论中完善，在讨论中转化为公众意识。

（3）社会实施。理念一旦成为公众意识就会转化为社会实际行动。在这一阶段，公众成为形象实现的主体，政府则发挥规范、参与和调控作用。

2. 实施中关村行为形象和视觉形象建设工程

行为形象和视觉形象既是形象的要素，又是将抽象的理念形象转化为具体的行动和可视化要素，展示和推介地区形象的两个系统过程。前者通过人的行为展示和推介理念形象，后者则是即通过视觉环境创造展示和推介理念形象。中关村行为形象和视觉形象建设虽然有了一定工作，但仍然存主体和形式单一、理念片面以及缺乏系统性等问题。今后应当有针对性地、有重点地搞好以下工作：

（1）根据中关村理念，全面规划行为形象推介系统和视觉行为推介系统；

（2）制定鼓励公众参与的规章制度，组织各种民间的中关村形象推介委员会，动员利益相关的企业、学术机构、媒体和市民参与形象推介，建立政府、企业、学术机构、媒体以及市民互动的中关村形象包装和行销网络。

（3）把发展战略和行为形象创造结合起来，研究制定营销导向的发展战略。通过个人、企业、大学和科研院所以及整个地区战略的讨论、展示、行动仪式、招商引资活动，对内对外创造和推介中关村行为形象。

（4）把社区规划设计和视觉形象创造与推介结合起来，研究制定营销导向的社区建设规划和设计。重点搞好几个方面的规划和设计：一是园区总体标志、标准字、标准色、象征图案、精神标语与口号、街道名称等视觉形象的基本要素设计；二是园区主体建筑、校园化和田园式整体环境等视觉形象的应用要素的规划与设计。应该特别提出的建议是：设计中关村科技园区区徽；将白颐路更名为硅村大道，以强化国际硅村形象；在硅村大道与海淀路交叉口的南侧树立民主、科学、开放、创新的标志柱；对驻区单位的院墙进行清查整理，推倒部分不必要的院墙，以展现中关村形象的开放理念。